{"id":1022,"date":"2026-10-09T08:00:13","date_gmt":"2026-10-09T07:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dude.pt\/?p=1022"},"modified":"2026-10-09T09:28:16","modified_gmt":"2026-10-09T08:28:16","slug":"a-ia-nao-tem-de-ser-o-ponto-de-partida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.dude.pt\/index.php\/2026\/10\/09\/a-ia-nao-tem-de-ser-o-ponto-de-partida\/","title":{"rendered":"A IA n\u00e3o tem de ser o ponto de partida"},"content":{"rendered":"\t\t
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Por Rui Correia<\/a>, Diretor Criativo da DUDE<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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IA<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Daqui a uns anos isto vai soar t\u00e3o estranho como uma empresa anunciar hoje que est\u00e1 ligada \u00e0 Internet. Claro que est\u00e1.<\/p>

A IA vai simplesmente fazer parte das ferramentas que usamos. Ali\u00e1s, na DUDE j\u00e1 faz. Eu uso, a equipa usa e n\u00e3o vejo grande interesse em esconder isso ou entrar naquela conversa de que a tecnologia est\u00e1 a destruir a criatividade. \u00c9 uma ferramenta incr\u00edvel e seria absurdo n\u00e3o aproveitar aquilo que nos permite fazer.<\/p>

Mas h\u00e1 uma coisa em que tenho pensado bastante: a IA n\u00e3o tem de ser o ponto de partida.<\/p>

Uma ideia pode come\u00e7ar numa conversa no est\u00fadio, numa coisa que vimos na rua, numa fotografia, num livro, num rascunho, numa m\u00fasica ou numa refer\u00eancia que aparentemente n\u00e3o tem nada a ver com o projeto. \u00c0s vezes come\u00e7a simplesmente numa ideia parva que algu\u00e9m manda para o ar.<\/p>

E depois, algures pelo caminho, podemos chamar a IA.<\/p>

Para testar rapidamente uma coisa, procurar associa\u00e7\u00f5es, experimentar uma dire\u00e7\u00e3o visual ou perceber que aquela ideia que parecia genial afinal n\u00e3o era assim t\u00e3o genial. \u00c0s vezes entra cedo no processo, outras vezes mais tarde. H\u00e1 projetos em que provavelmente nem precisamos dela.<\/p>

\u00c9 assim que gosto de olhar para a IA enquanto criativo. N\u00e3o como o s\u00edtio onde temos obrigatoriamente de come\u00e7ar, mas como mais uma ferramenta que est\u00e1 ali quando precisamos dela.<\/p>

Porque se come\u00e7armos sempre no mesmo s\u00edtio, com as mesmas ferramentas e provavelmente com prompts n\u00e3o muito diferentes uns dos outros, tamb\u00e9m n\u00e3o podemos ficar muito surpreendidos quando come\u00e7armos todos a chegar a s\u00edtios parecidos. E esse \u00e9 talvez o lado que me interessa mais nesta discuss\u00e3o.<\/p>

J\u00e1 conseguimos gerar imagens incr\u00edveis, v\u00eddeos bastante convincentes, textos perfeitamente aceit\u00e1veis e dezenas de propostas gr\u00e1ficas com diferentes dire\u00e7\u00f5es em muito pouco tempo. Daqui a um ano ser\u00e3o melhores. Daqui a dois, provavelmente nem vale a pena tentar adivinhar.<\/p>

E isso \u00e9 \u00f3timo.<\/p>

Ao mesmo tempo, tenho dado por mim a valorizar cada vez mais coisas que n\u00e3o s\u00e3o perfeitas.<\/p>

\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"IA\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"processo\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Uma ideia que muda completamente depois de algu\u00e9m na equipa dizer \u201ce se fiz\u00e9ssemos ao contr\u00e1rio?\u201d. Uma fotografia que nos leva para um caminho que n\u00e3o estava previsto. Um esbo\u00e7o r\u00e1pido que acaba por ter mais personalidade do que aquilo que pass\u00e1mos horas a aperfei\u00e7oar. Ou simplesmente aquele momento em que estamos a experimentar sem saber muito bem onde aquilo vai dar e aparece qualquer coisa que n\u00e3o est\u00e1vamos \u00e0 procura.<\/p>

Nem sequer estou a falar de tentar parecer artesanal. Acho particularmente divertido j\u00e1 estarmos a pedir \u00e0s m\u00e1quinas para fazer coisas \u201cmais raw\u201d, \u201cmenos perfeitas\u201d, \u201cmais humanas\u201d, para depois acrescentarmos gr\u00e3o e uns erros pelo caminho.<\/p>

Estou a falar das falhas que aparecem mesmo porque h\u00e1 pessoas a fazer coisas.<\/p>

Talvez seja por isso que continuo a gostar de desenhar, fotografar, imprimir, recortar, mexer em tipos e experimentar materiais. N\u00e3o \u00e9 nostalgia e muito menos uma posi\u00e7\u00e3o contra a tecnologia. \u00c9 s\u00f3 outra forma de chegar \u00e0s ideias.<\/p>

E muitas vezes \u00e9 precisamente quando uma coisa n\u00e3o corre como previsto que aparece algo interessante.<\/p>

A IA pode perfeitamente fazer parte desse processo.<\/p>

Quero poder testar com ela ideias absurdas em segundos, em vez de gastar tr\u00eas horas para descobrir que n\u00e3o funciona; explorar uma dire\u00e7\u00e3o ou uma possibilidade em que n\u00e3o tinha pensado.
Mas n\u00e3o quero sentir que tenho de come\u00e7ar sempre por abrir uma caixa de texto e perguntar o que devo fazer.<\/p>

H\u00e1 uma diferen\u00e7a entre usar uma ferramenta para explorar uma ideia e deixar que a ferramenta seja a ideia.<\/p>

Talvez seja essa a parte que vamos ter de aprender nos pr\u00f3ximos anos: n\u00e3o apenas a usar cada vez melhor a IA, porque isso provavelmente todos vamos fazer, mas tamb\u00e9m a perceber quando n\u00e3o precisamos dela.<\/p>

No meio de tanta coisa cada vez mais r\u00e1pida, polida e perfeita, talvez as pequenas imperfei\u00e7\u00f5es acabem por dizer mais sobre n\u00f3s do que pens\u00e1vamos.<\/p>

E estou bastante confort\u00e1vel com isso.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\nRui Correia \nDUDE Creative Agency \u2014 proudly, imperfectly human. \u2615<\/strong><\/em>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Intelig\u00eancia Artificial (IA) est\u00e1 em todo o lado. E ainda vamos continuar durante algum tempo a ver empresas a anunciar com grande entusiasmo que usam IA. <\/p>\n


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\n\u201cNow with AI.\u201d
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